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[技巧文章] 淘宝直通车推广:从三个层面来轻松分析

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发表于 2018-10-24 16:34:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  这年头要开一个淘宝店是很容易的,但是要开好一个淘宝店却没那么简单了,淘宝市场竞争现在也是无比的激烈,要想从众多的淘宝店铺中突出重围,那就要学会营销理性分析找到推广技巧,而作为深受卖家喜爱的直通车这个推广方式,作为淘宝卖家的你是否真的饿已经掌握了它的技巧了呢,要想掌握直通车其实还是要学过分析直通车数据。
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  先来看看roi的公式:ROI=客单价*转化率/平均点击单价
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  影响roi的就有三个因素,客单价一般不会改变,所以在直通车、对手与竞争环境、平台与天气等构成的客观因素,这三个层面检查转化率和平均点击单价的变化就可以了。淘宝运营http://www.paimingwuyou.com/
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  在小编看来,处理一个店铺的直通车这种低阶的数据量,只需要独立渠道,然后对每一个独立渠道的数据进行横向、纵向对比,再交叉一下,找出数据的差异性,问题基本就出来了。- ?: h- t  `/ E: {/ V

/ [& d6 q) W* h. ?/ J  z: e  就是找变化,当直通车数据出现变化,首先判断是直通车出了问题,还是产品出了问题,最好的方式对比自然搜索的数据。(再次建议大家购买流量纵横哇,我都不知道没购买的同学是怎么分析数据的,就算你shua单,你也要看关键词的数据变化吧)# a/ V* {  M* E3 F, M; w

; R" t- c; D2 g- w5 Q2 z1 n3 ^/ `  如直通车里面的关键词:A,B,C,昨天的数据对比过去7天的数据,对比的是率,变化的趋势是怎样的,是上升还是下降。0 N, c. s3 w) E# e

3 s" `/ M7 K) R  同样,三个关键词在自然搜索里面的表现如何,昨天的数据对比过去7天的数据,变化幅度是否与直通车的一致。
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4 x3 T# b. j! s# O; N$ b6 s" \/ L  由此,会出现四个情况:
! G" {3 e1 q( b2 H8 v/ ~7 Z3 F- L% Z
  一、直通车数据上升,搜索数据下降' C! C, y9 ]7 R- _

+ b6 U! z  W! Z7 N" b  R( j6 ~  二、直通车上升,搜索上升. v1 p7 s6 l1 F+ ]1 g0 G
2 H3 A: }2 e' [# F- j1 y
  三、直通车下降,搜索上升
' D8 g9 i6 C7 ]+ }
' l* d0 r8 s6 Q- i) {( f- u  四、直通车下降,搜索下降
& _9 [2 h0 j2 p6 I. U. D% U+ ]! `9 X: m0 J5 l% ], C

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