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[技巧文章] 淘宝直通车推广:从三个层面来轻松分析

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发表于 2018-10-24 16:34:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  这年头要开一个淘宝店是很容易的,但是要开好一个淘宝店却没那么简单了,淘宝市场竞争现在也是无比的激烈,要想从众多的淘宝店铺中突出重围,那就要学会营销理性分析找到推广技巧,而作为深受卖家喜爱的直通车这个推广方式,作为淘宝卖家的你是否真的饿已经掌握了它的技巧了呢,要想掌握直通车其实还是要学过分析直通车数据。
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2 F& z0 m8 V3 U" y3 i% l( \  先来看看roi的公式:ROI=客单价*转化率/平均点击单价
: l5 e" n* K3 r3 Q9 a+ L0 r' m
+ G4 b& e; ~* U6 C; }  影响roi的就有三个因素,客单价一般不会改变,所以在直通车、对手与竞争环境、平台与天气等构成的客观因素,这三个层面检查转化率和平均点击单价的变化就可以了。淘宝运营http://www.paimingwuyou.com/7 I# ]5 A. d' |' [* D8 g
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  在小编看来,处理一个店铺的直通车这种低阶的数据量,只需要独立渠道,然后对每一个独立渠道的数据进行横向、纵向对比,再交叉一下,找出数据的差异性,问题基本就出来了。
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  就是找变化,当直通车数据出现变化,首先判断是直通车出了问题,还是产品出了问题,最好的方式对比自然搜索的数据。(再次建议大家购买流量纵横哇,我都不知道没购买的同学是怎么分析数据的,就算你shua单,你也要看关键词的数据变化吧)& v% h  V  O6 S5 A  M4 C

1 _/ T( }( q. ^' g% V- L  如直通车里面的关键词:A,B,C,昨天的数据对比过去7天的数据,对比的是率,变化的趋势是怎样的,是上升还是下降。: R- C, h7 Q; g# [* I
; E- w8 I- g! n1 `1 N1 w  R
  同样,三个关键词在自然搜索里面的表现如何,昨天的数据对比过去7天的数据,变化幅度是否与直通车的一致。
0 N1 v+ v: E" n8 X9 T  Z; ~5 g& Y5 D
; `8 m1 N" h* T  由此,会出现四个情况:
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2 H) J1 [. P, J7 S, S" G  一、直通车数据上升,搜索数据下降/ c9 j. m% M6 m

4 M2 S* D3 X9 Y7 J9 B  二、直通车上升,搜索上升
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8 |# v: y! s+ l) ~- C  三、直通车下降,搜索上升
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  四、直通车下降,搜索下降+ n; P* r% l8 _, n  l
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