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[技巧文章] 淘宝直通车推广:从三个层面来轻松分析

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发表于 2018-10-24 16:34:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  这年头要开一个淘宝店是很容易的,但是要开好一个淘宝店却没那么简单了,淘宝市场竞争现在也是无比的激烈,要想从众多的淘宝店铺中突出重围,那就要学会营销理性分析找到推广技巧,而作为深受卖家喜爱的直通车这个推广方式,作为淘宝卖家的你是否真的饿已经掌握了它的技巧了呢,要想掌握直通车其实还是要学过分析直通车数据。1 p, G: i6 z  o( i
  N+ j) Z/ f1 W( Q/ \! T
  先来看看roi的公式:ROI=客单价*转化率/平均点击单价  }, Q: S  [% d2 P1 o) q0 \3 _: _2 p7 n

$ [6 \6 Z3 G* l  R5 J6 C2 F6 J  影响roi的就有三个因素,客单价一般不会改变,所以在直通车、对手与竞争环境、平台与天气等构成的客观因素,这三个层面检查转化率和平均点击单价的变化就可以了。淘宝运营http://www.paimingwuyou.com/
; J. Y  G1 e9 E9 H9 M4 o# F$ ]2 ?  }. F0 l' O% T' k
  在小编看来,处理一个店铺的直通车这种低阶的数据量,只需要独立渠道,然后对每一个独立渠道的数据进行横向、纵向对比,再交叉一下,找出数据的差异性,问题基本就出来了。
+ k! [7 P2 r/ x7 y
' K' ?2 W- |7 \$ ]; v- [  就是找变化,当直通车数据出现变化,首先判断是直通车出了问题,还是产品出了问题,最好的方式对比自然搜索的数据。(再次建议大家购买流量纵横哇,我都不知道没购买的同学是怎么分析数据的,就算你shua单,你也要看关键词的数据变化吧)6 V; _0 J! C8 ~! }

! U# h. i% i! {' i* z: N1 W  如直通车里面的关键词:A,B,C,昨天的数据对比过去7天的数据,对比的是率,变化的趋势是怎样的,是上升还是下降。
' a3 K+ H4 B% Q  @+ @" X) Z  n7 g+ n
  同样,三个关键词在自然搜索里面的表现如何,昨天的数据对比过去7天的数据,变化幅度是否与直通车的一致。
# S2 o4 V" h) p1 q$ T$ I0 _6 \1 X7 N# _
  由此,会出现四个情况:  `* V$ O+ h7 u; N" Z) Y5 ]

( V$ _" V- }; u) L1 x3 e& a0 F  一、直通车数据上升,搜索数据下降' t1 p9 S" p# J/ b$ ]: K- G2 f+ K
8 n4 G/ c  h3 k
  二、直通车上升,搜索上升
5 D) H" ~$ I& Q# M0 W( Y, u6 m
+ l$ R4 i- I! l# E) u' @  三、直通车下降,搜索上升
8 K. P8 @/ h! z8 d6 H9 R
/ Z4 s' K: F# q& S  四、直通车下降,搜索下降% x: i& T5 g0 m0 I3 x! r0 c; A6 Z

  a4 l5 N7 f, ]/ z. F$ f

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